Родной дом

Нейминг

Задача: разработать название и упаковку для молока.

В рамках внутреннего проекта мы решили поэкспериментировать над упаковкой молока. На прилавках магазинов стоит большое количество молока от разных производителей. Нам было интересно, что можно предложить для такого популярно продукта.

Начали с названия. Из всех идей остановились на названии нейтральной эмоциональной окраски — Родной дом. Оно вызывает положительные теплые чувства, связанные с домом, где живешь, будь то квартира или дом в деревне.

После нейминга добрались до упаковки. Было интересно проанализировать, какие упаковки уже существуют: в массе они достаточно яркие насыщенные, контрастные, есть даже черно-белые, часто с животными. Как оказалось, идей много! В ходе жарких дискуссий все же остановились на спокойной цветовой гамме в пастельных природных тонах.

Далее решили усложнить задачу: сделать так, чтобы молоко разной жирности можно было легко отличить на полке. Мы вернулись к природе и пришли к мысли: чем выше от земли к небу, тем выше жирность. Так цветок, растущий на земле, равен 1,5% жирности, горы — 2,5%, а солнце — 3,5%. Также задали дополнительно цветовое кодирование. Шрифт подобрали тематический: такой неровный, как будто молоком написано. Добавили еще несколько деталей. Получилась легкая приятная упаковка, которая выделяется на полке среди других упаковок.

Дата выпуска: 01.01.2019